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  文案的基本修养

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基本信息

书名:《文案的基本修养》

作者:东东枪 著

定价:68.00元

开本:32开

字数:219千字

装帧:平装

出版时间:2019年10月

isbn:9787521710342


基层广告创意工作者东东枪从业十余年来,首度将自己的经验与思考集结成书。关于专业,关于文案,关于创意,关于策略,关于从业人员人人皆知细究起来却可能说不明白的一些基本概念,枪总在书中一一加以解读。新时代文案创意从业者认知与技能提升案头工具书。

推荐序一林桂枝

推荐序二邱欣宇

开场白:为什么会有这样一本小书

001我们不是手艺人

002文案的职责不是产出“神文案”

003必也正名乎

004我们为何要“有趣”

005要艺术,但不是艺术

006广告到底是什么

007有些目标,不是目标

008从选择一种改变开始

009从形象,到心象

010真诚是一种能力

011她为什么会嫁给你?

012同时追求30个女孩

013你以为你能骗倒谁?

014一把电钻的N种价值

015情人是情人,西施是西施

016让我们指鹿为马

017给她一套房,或是一首歌

018走心?走谁的心?

019好做个坏孩子

020我们的头号秘密武器

021没有谁能发明一个洞察

022小心,有赝品

023孔子说得对

024永远不要小看洞察

025被遗忘的“动机”

026创意人员的“三宗宝”

027Idea是碰出来的

028多谈些“主意”

029泳姿重要,不如终点重要

030idea的i有几种写法?

031你为什么需要一座金字塔

032办法、看法、说法

033Idea也要升维

034向脑白金学习

035我们被那些好广告骗了吗?

036怎样看起来更像一个有钱人

037跟着感觉走

038调性的弹性

039你不必总是那么理性

040连打折也有更优美的打法

041的糖衣,本身就是炮弹

042品牌的腔调,与灵魂

043传统广告,也是互动广告

044不是汽车,是死狗

045一切“动作”,皆有“动机”

046亲自做一只小白鼠

047有关系、有好处、有意思、有期待

048鼓励望文生义

049提供方案,也提供标准

050没那么简单,没那么厉害

051把说明文写成诗

052画出那个怪物

053用讨人喜欢的方式打扰

054学习制造“巧克力炮弹”

055学好加减法

056老问题,遇见新办法

057看见那条轨道

058坚持白纸黑字

059答案的起点

060这四种沮丧,请您查收

061在每份brief里,搞清楚这8件小事

062为工作争取更多时间

063“灵机一动”不是我们的工作方式

064另外两种“即兴发挥”

065破解黑盒子

066从一到万,从万到一

067“Howto”与“Whatif”

068玩好你的游戏

069书的使用方法

070你的笔,你的酒,你的脑

071批评与自我批评

072开会不是上战场

073我的头脑,拒绝风暴

074如何开一个失败的会

075如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会

076开会开得好,下班下得早

077别把辛苦,误认为努力

078原来你是总导演

079提案,不是运气的事

080谢天谢地我来了

081做个好医生

082有头脑的绅士

083是战胜疾病,不是战胜病人

084用不完美拼凑完美

085辞达而已矣

086运送眼泪的小飞船

087“禁止吸烟”是好文案吗?

088怎样让人“眼前一亮”?

089“对”,是大的“好”

090让桌腿开出鲜花

091请问您在哪?

092标准之外的标准

093我们的讲究

094责任在哪里,权力就在哪里

095小白兔的暴脾气

096不想当士兵的士兵不是好士兵

097术,道,功

098不要“一心热爱广告”

099你我即是时代


价格说明

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