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  怪诞行为学 经济通俗读物

2017年新版 经济通俗读物 认识到我们的非理性,才能更好地做出决策,非理性是人类的本能,是主宰人类行为和决策的隐性力量

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  • 商品品牌:图书
  • 商品名称:怪诞行为学 经济通俗读物
  • 补差价:否
  • 版别:中信出版集团

基本信息
书名:怪诞行为学 
定价:48.00元
作者:【美】丹·艾瑞里 著
出版社:中信出版集团
出版日期:2017年11月
页码:325
装帧:精装
开本:32
ISBN:9787508680965

编辑推荐
 可预测的非理性  上一版累计销量50w
认识到我们的非理性,才能更好地做出决策
非理性是人类的本能,是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而,这些非理性的行为既不是随机的,也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的

内容简介
 上一版畅销50w ,四位诺贝尔经济学奖得主、《黑天鹅》作者塔勒布、经济学家梁小民联袂推荐;长踞《纽约时报》《华尔街日报》、网站畅销书排行榜;
2017年诺贝尔经济学奖授予了为“行为经济学”做出突出贡献的理查德?塞勒,这本书正是对“行为经济学”通俗易懂的解读,帮助你在了解了自己的非理性之后,做出理性的决策。

作者简介

我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物,却对一张打折优惠餐券念念不忘· 在做生活中的各种决策时,我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实真的是这样吗· 在本书中,丹·艾瑞里带我们进入了行为经济学领域,通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。无论是咖啡、,买一辆车还是谈恋爱,我们的决策行为中总是带有各种非理性。 找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量,针对影响我们个人、企业,以及公共生活的普遍问题,找出解决方法,这正是行为经济学所要做的。 非理性是人类的本能,是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而,这些非理性的行为既不是随机的,也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的。现在,就让我们一起走进这些可预测的非理性。

目录
 推荐序   //  VII
作者序   //  XI
引言   //  XIX
章·相对论的真相:
为什么我们喜欢比较和攀比?
我们生活中的价格“诱饵”   //  003
巴黎和罗马,你选择去哪里度蜜月?   //  009
三个人中,你想跟哪一个约会?   //  012
富人嫉妒比自己更富有的人   //  016
打破相对论的怪圈   //  020
第二章·供求关系的失衡:
为什么珍珠无价?
黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝?   //  025
“幼鹅效应”与“锚定”   //  027
“羊群效应”与星巴克咖啡   //  037
“任意的一致”与消费习惯   //  040
自由市场与宏观调控   //  046
第三章·免费的代价:
为什么赠品反而让我们花费更多?
“零”的历史与传奇   //  051
免费的诱惑不可抵挡   //  052
我们为什么疯抢根本不需要的东西?   //  056
买书免运费与免费换机油   //  057
政府可以尝试推出免费的政策   //  062
是什么导致结果大相径庭?   //  064
第四章·社会规范的成本:
为什么我们乐于做义工,干活儿赚钱时反而不高兴?
你需要向你的岳母支付晚餐费用吗?   //  069
社会规范vs市场规范   //  070
不要向你的约会对象提钱   //  076
罚款对杜绝迟到有效吗?   //  077
极易被打破的微妙平衡   //  078
涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗?   //  080
金钱买不来优质的教育   //  084
“火人节”:纯社会规范的回归   //  086
第五章·性兴奋的影响:
为什么“热烈”比我们想的还热?
两个“我”:杰基尔博士与海德先生   //  091
“你只需说不”vs“没问题”   //  100
预防青少年发生驾驶事故的干预措施   //  101
了解情绪的两面性—冷静与激情   //  103
性兴奋实验的问题清单   //  104
第六章·拖沓的恶习与自我控制:
为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到·
过度消费是明智之举吗?   //  109
设定自我控制的底线   //  111
让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单   //  116
拥有“自我控制”功能的智能信用卡   //  120
第七章·所有权的个性:
为什么我们会依恋自己拥有的一切?
为什么卖主的估价总比买主高?   //  127
人类本性中的三大非理性怪癖   //  132
宜家效应与虚拟所有权   //  134
如何治疗所有权依恋症?   //  136
第八章·多种选择的困境:
为什么我们希望所有的门都开着?
留有余地的“傻瓜游戏”   //  141
新欢与旧爱,应该选择哪一个?   //  143
让每个人都疲于奔命的“三扇门”   //  144
果断地关上该关的门   //  149
饿死在谷堆间的驴子   //  152
第九章·预期的效应:
为什么我们可以心想事成?
费城老鹰队vs纽约巨人队   //  157
添加香醋的百威啤酒   //  159
特制咖啡味道如何?   //  161
赝品也可以卖出名画的价钱   //  163
美食不如美器,预期改变品位   //  166
你更喜欢百事可乐还是可口可乐?   //  168
偏见与第三方   //  170
第十章·价格的魔力:
为什么我们喜欢买贵的东西?
神奇的安慰疗法   //  177
价格越贵的药越有效吗·   //  183
安慰疗法的去与留   //  190
应该让烧伤病人穿紧身衣吗·   //  193
第十一章·人性的弱点:
为什么我们不诚实?
考试中你会作弊吗?   //  199
政府法令能杜绝不诚实吗?   //  205
道德准则和就职誓言的力量   //  208
各行各业中的“灰色地带”   //  211
世界上哪个国家诚实?   //  214
第十二章·企业的特权:
为什么现金可以阻止我们作弊?
可乐不见了,现金还在   //  221
非现金引发的作弊现象   //  222
诚实与不诚实的临界点   //  226
“终解释权”也是一种不诚实的表现吗?   //  230
现金时代的终结与舞弊行为的泛滥   //  232
第十三章·啤酒与免费午餐:
什么是行为经济学,哪里有免费午餐?
个人需求与群体属性的矛盾   //  237
“免费午餐”是可以实现的   //  242
附录1   //  249
附录2   //  279
致谢   //  323

精彩评论

美国杜克大学心理学和行为经济学,同时也在该校经济学院、医学院等担任教职,获得过心理学博士及商学博士学位。他的文章经常发表在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《波士顿环球报》等知名媒体上。
他写作了一系列畅销书,包括《怪诞行为学:可预测的非理性》《怪诞行为学2:非理性的积极力量》《怪诞行为学3:非理性的你》《怪诞行为学4:诚实的真相》等。


这将是未来几年里具有影响力和争议的一本书。新颖的观点和无法抗拒的吸引力,让我对这本书爱不释手。
——丹尼尔·麦克法登2000年诺贝尔经济学奖得主
一本原创性的书。它找到了人们经常犯下愚蠢以及不可挽回的错误的根本原因。丹·艾瑞里不仅仅写了一本好书,他还让我们变得更明智。
——乔治·阿克洛夫2001年诺贝尔经济学奖得主
本书不是一本介绍行为经济学的纯理论著作,而是从日常生活现象入手,用实验的方法解释了各种我们司空见惯而又不能解释的现象。读起来妙趣横生,兼具畅销书的知识性和趣味性。
——梁小民经济学家
这本必读书呈现了关于人类行为研究的新鲜观点。它透彻解释了为什么我们总是不能完成预期目标,具有很强的可读性。它更可以让那些对人类行为和经济学之间的互动关系感兴趣的人大开眼界。
——纳西姆·尼古拉斯·塔勒布《黑天鹅》《反脆弱》《随机漫步的傻瓜》作者
行为经济学家把新颖、精妙的心理学研究成果引入公共政策领域。为什么很多人正冒着巨大的风险却浑然不觉?行为经济学家对这些现象的解释听起来不无道理。
——格林斯潘美联储前主席

精彩文摘

亲爱的读者、朋友和社会科学爱好者,欢迎大家阅读《怪诞行为学》。
很久以前我在医院的烧伤科住院时,就敏感地觉察到人们的行为和决策经常偏离理性,远非完美。多年来,我一直试图弄清大家都会犯的这些愚昧、蠢笨、奇怪、可笑,有时甚至是危险的错误,希望弄清这些非理性行为的来龙去脉,以便重新学习、提高决策能力。
我对非理性行为,无论是理论研究还是实际应用,都有着浓厚的兴趣,这把我引入了新兴的行为经济学领域。我认识到这些怪癖理所当然都是人类行为的基本元素。我在实验中,面对一系列的人性弱点,经常会提出这些问题:为什么免费的东西会让我们过度兴奋?情绪在我们的决策过程中起到什么作用?拖沓恶习如何作弄着我们?我们那些怪异的社会规范有什么作用?为什么有些信念已经被证明是错误的,但人们还死死地抓住不放?试图解答这些问题,给我带来长时间的无穷乐趣;不断地求索钻研,给我带来新的理解和认识,从而改变了我的职业和人生。
我和同事们进行的实验揭示了为什么我们的实验对象(人人都是如此,包括我们自己在内)不能正确地推理判断。努力搞清楚人们非理性行为方式的产生原因,使我感到惬意;能与那些当断难断、犹豫不决的人分享研究成果,我感到非常开心。
然而,2008年金融危机之前,我在试图推广我们的理念、实验和成果的过程中,总是遇到很多障碍。例如,我在一个会议上刚刚发完言准备离开时,某位老兄(我姑且把他称作“逻辑先生”,此人集我过去几年辩论对象的种种特点于一身)伸手硬拦住了我。
“你发言所列举的实验中那些有关非理性行为的例子,尽管是些鸡毛蒜皮的小事,但我喜欢听。”他一边说,一边递上了名片,“你讲得很有意思,作为鸡尾酒会的谈资是再好不过了。”他停顿了一下,接着说:“但是,你不了解现实世界中的一切是如何运作的。大家都很清楚,在面临重要的决策时,你说的那些非理性现象都会消失,因为事关重大,人们会对各种选择仔细权衡,然后才会采取行动。股票市场当然更是如此,它的每一个决策都利益攸关,所有的那些非理性因素都会被排除,取而代之的是理性。”

……


价格说明

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